„Damit Mensch und Natur eine Chance haben“ – mit diesem Leitspruch wirbt die Firma Ha-Ra für umweltbewusste Reinigungsmittel im Bereich der Gebäude- und Haushaltsreinigung. Das Unternehmen formuliert den Anspruch, eine Alternative zu herkömmlichen, stark chemischen Produkten darzustellen und dabei sowohl die Gesundheit der Nutzenden als auch die Umwelt zu berücksichtigen. In der Broschüre werden unterschiedliche Reinigungsgeräte vorgestellt und deren Anwendung und Pflege beschrieben.
Das Unternehmen wurde im Jahr 1970 von Hans Raab (*1940 in Deutschland) gegründet. In der Broschüre wirbt das Unternehmen für eine physikalisch-mechanische Reinigung, die den Einsatz von Chemikalien im Haushalt verringern soll. Ein wiederkehrendes Thema ist dabei die Sauberkeit des Wassers, das durch Haushaltsabfälle und Reinigungsmittel verunreinigt wird. Die Gründung des Unternehmens lässt sich in den Kontext der 1970er einordnen, in denen Umweltbewegungen eine globale Verbreitung gefunden haben.
Die vorliegende Broschüre stammt aus den frühen 1990er Jahren und kann als Beispiel für die Werbestrategien und Selbstdarstellung eines Unternehmens herangezogen werden. Sie liefert Einblicke, mit welchen zeittypischen Argumenten und Marketingstrategien der Umweltschutz in Verbindung mit Haushalten beworben wurde. So etwa die direkte Anrede der „Hausfrau“ als Zielgruppe. In der Selbstdarstellung des Unternehmens spielt die Figur des Unternehmers eine wichtige Rolle – eine Darstellung, die auch nach dem Tod von Hans Raab im Jahr 2012 weitergeführt wird.
(SM, 2026)
Quelle: AT FREDA GG 14.42, Saarland Biografien – Hans Raab